Stylo Indonesia - Stylovers mungkin sudah tak asing dengan sebutan koleksi busana musim semi, musim panas, musim gugur, hingga musim dingin yang kerap diluncurkan oleh para desainer ternama.
Namun selain koleksi utama yang dikeluarkan setiap musim, masih ada beberapa koleksi kapsul lainnya yang diluncurkan sepanjang tahun.
Salah satunya adalah cruise collection, yang pertunjukannya tak kalah disorot.
Nah, kali ini kita akan mencari tahu apa itu cruise collection dan mengapa koleksi ini tak kalah penting dibanding koleksi busana lainnya.
Dilansir dari thenationalnews.com, ini dia penjelasan mengenai apa itu cruise collection!
Cruise collection adalah koleksi busana mini di pertengahan musim, yang pada dasarnya dirancang untuk kelas atas yang menghabiskan musim dingin di atas kapal pesiar.
Setidaknya begitulah semuanya dimulai, ketika pada tahun 1919, Gabrielle Chanel menyadari bahwa kliennya yang berasal dari kelas atas pergi liburan pertengahan musim dingin di Mediterania dan membutuhkan koleksi pakaian baru untuk perjalanan mereka.
Chanel mengumpulkan koleksi pakaian ringan dan mudah dipakai yang cocok untuk perjalanan dengan kapal pesiar, itulah bagaimana cruise collection pertama di dunia muncul.
“Cruise collection benar-benar dimulai sebagai koleksi pakaian kapsul kecil untuk liburan bergaya di kapal pesiar atau resor di suatu tempat yang hangat dan cerah,” ujar Sass Brown, dekan pendiri Dubai Institute of Design and Innovation.
"Koleksi ini ditujukan untuk konsumen kelas atas yang mampu melakukan pelayaran di luar periode liburan musim panas yang biasa."
Seratus tahun kemudian, dunia adalah tempat yang sangat berbeda, dengan pasar mode yang ramai, belanja online dan generasi baru konsumen yang terinformasi, tidak sabar dan menuntut.
Untuk menarik perhatian pembelanja modern, brand harus memberikan produk baru dan menarik dengan cara yang segar dan menarik.
Model standar yang hanya terdiri dari dua koleksi setahun yaitu musim semi/musim panas dan musim gugur/musim dingin terasa semakin tidak sejalan dengan apa yang sebenarnya diinginkan pelanggan.
Di bawah model dua musim, kedatangan stok di dalam toko lebih ditentukan oleh siklus produksi dan bukan pada saat pelanggan mungkin membutuhkannya.
“Biasanya suatu brand mengirimkan koleksi musim semi/musim panas di bulan Januari dan musim gugur/musim dingin di bulan Juli, waktu dalam setahun ketika sebagian besar belahan barat hampir tidak siap untuk membelinya," kata Brown.
Frustrasi dengan pemutusan hubungan seperti itu, konsumen yang cerdas mulai mencari cruise collection, yang meskipun masih ditujukan untuk wisatawan kaya, menawarkan pendekatan baru yang memberikan jangkauan yang lebih kecil, tetapi lebih selaras dengan gaya hidup pelanggan modern.
“Dengan percepatan siklus mode,” kata Brown, “ada harapan yang jauh lebih besar untuk terus menunjukkan sesuatu yang baru, sepanjang tahun, kepada konsumen dan media. Menjadi semakin penting bagi brand untuk memenuhi harapan tersebut untuk mempertahankan eksposur. Rentang perhatian yang diperpendek yang tak terelakkan berarti brand harus mengimbangi dan tidak bisa lagi tetap relevan hanya dengan dua koleksi setahun.”
Baca Juga: Arti dari 5 Istilah Fashion yang Populer, Fashionista Wajib Tahu!
Koleksi kapal pesiar sekarang umumnya diresmikan pada bulan Mei, untuk masuk ke toko-toko pada bulan November, setelah koleksi musim dingin utama telah tiba.
Pelanggan telah menemukan bahwa penawaran model pakaian yang lebih ringan ini terlipat mulus dengan barang-barang musim dingin yang sudah mereka beli, sementara untuk pasar seperti Timur Tengah, di mana koleksi musim gugur/musim dingin sebagian besar tidak relevan, cruise collection adalah solusi yang tepat.
Dipilih oleh klien yang jumlahnya terus bertambah, cruise collection menjadi semakin penting untuk bisnis karena "mereka memungkinkan penyebaran arus kas di lebih dari dua musim utama", kata Brown.
“Dengan globalisasi pencitraan brand, cruise collection juga memungkinkan brand untuk menarik pemirsa global yang lebih luas dan lebih beragam, yang menghadapi keragaman iklim.”
Beberapa brand melaporkan bahwa cruise collection sekarang mewakili 60 persen dari omset tahunan, dan dengan industri fashion global bernilai sekitar $ 1,2 triliun, angka tersebut berpotensi besar.
Sejauh tahun 2011, Bruno Pavlovsky, presiden mode Chanel, menjelaskan kepada WWD bahwa cruise collection "sekarang mewakili koleksi Chanel yang terbesar dan terpenting tahun ini".
Tidak seperti pertunjukan musim semi/musim panas atau musim gugur/musim dingin yang siap pakai, yang begitu padat karena harus ditampilkan saat Fashion Week, tidak ada batasan seperti itu dengan cruise collection.
Berlangsung di luar jadwal reguler, cruise collection secara efektif memberi brand lebih banyak kebebasan untuk melakukan apa yang mereka inginkan.
Hal ini sering diterjemahkan ke dalam penggunaan lokasi glamor dan eksotis yang terasa hip dan saat ini.
Untuk cruise collection 2016, Louis Vuitton tampil di rumah Bob Hope yang terkenal di Palm Springs, diikuti oleh Niteroi Contemporary Art Museum yang spektakuler di Rio de Janeiro, Brasil, untuk cruise collection 2017.
Baca Juga: Brand Fashion Dior Siarkan Spring/Summer 2021 Collection Show Lewat TikTok
Christian Dior pergi ke Blenheim Palace untuk 2017, dan kemudian Calabasas di Amerika untuk 2018.
Gucci, sementara itu, menunjukkan cruise collection 2017 di Westminster Abbey, menuju ke Florence untuk 2018, dan menunjukkan koleksi terbarunya di Arles, Prancis.
Chanel melakukan perjalanan ke Seoul, Korea Selatan, untuk cruise collection 2016, dan ke Kuba untuk cruise collection 2017.
Seperti yang ditunjukkan oleh Brown: “Cruise collection adalah kesempatan bagi brand untuk menggabungkan berbagai hal dan menjaga hal-hal tetap menarik, dengan melakukan pertunjukan di lokasi yang menarik dan diinginkan. Ini juga menawarkan kesempatan kepada brand untuk membedakan barang dari koleksi utama dengan menunjukkannya di lokasi berbeda dengan rasa atau gaya yang berbeda. "
Nah, itu dia Stylovers penjelasan mengenai apa itu cruise collection. Masih banyak istilah lain dalam dunia fashion yang tak kalah menarik untuk dipelajari, lho! (*)