Dengan adanya tuntutan mengenai transparansi kandungan, istilah clean beauty dan kandungan yang aman pun semakin populer.
Clean beauty adalah produk kosmetik yang tidak mengandung bahan berbahaya, serta memiliki kandungan yang lebih ramah lingkungan.
Pengguna kosmetik di Indonesia juga semakin sadar dengan kebersihan dan keamanan kosmetik yang mereka gunakan lantaran pandemi Covid-19.
Pertumbuhan akan brand kosmetik vegan pun ikut terlihat.
Baca Juga: Brand Tarte Cosmetics Luncurkan Brush Makeup Terbaru Berlabel Vegan yang Super Cute
Dengan meningkatnya masyarakat yang menjalankan gaya hidup vegan, tren ini berkembang tak hanya di Amerika Serikat atau Eropa, tetapi juga di negara-negara Asia seperti Korea Selatan dan Indonesia.
Berdasarkan Mintel 2019 Consumer Report, 33 persen dari konsumen domestik tertarik dengan produk kecantikan yang sustainable atau berkelanjutan.
Oleh sebab itulah, semakin banyak brand kecantikan lokal yang merilis produk clean beauty dan vegan.