Pada bulan Agustus 2019, Telfar mengumumkan Telfar’s Bag Security Program.
Penjualan selama 24 jam diadakan pada 19 Agustus, memungkinkan siapa saja yang menginginkan tas Telfar untuk memesan tas Telfar sebanyak yang mereka suka - dalam warna dan gaya apa pun.
Namun, pembeli harus menunggu hingga Januari untuk mendapatkan tas mereka.
Kesempatan ini tidak menghalangi siapa pun.
Dalam satu hari, Telfar’s Bag Security Program menghasilkan 10 kali lipat penjualan untuk Telfar sepanjang tahun 2019.
Telfar’s Bag Security Program bertentangan dengan cara setiap brand "mewah" lainnya – seperti Chanel hingga Supreme - beroperasi.
Baca Juga: Memilih Model Tas yang Sesuai Bentuk Tubuh Agar Penampilan Nggak Mati Gaya!
Tapi mungkin cara inilah yang efektif di masa depan.
Produksi tas sesuai jumlah pesanan menghasilkan sedikit limbah, karena brand tersebut tidak menghasilkan produk yang mungkin tidak akan laku.
Kontroversi mengenai kejadian serupa pernah terjadi pada Burberry yang membakar kelebihan barang yang tidak terjual pada tahun 2018.
Hal ini juga mempertegas bahwa kemewahan adalah sesuatu yang hanya dapat dimiliki oleh sedikit orang.
Meski semakin dikenal karena nilainya yang inklusif dan bernilai sosial di tahun 2020, brand Telfar sendiri sebenarnya sudah ada sejak 2005.